Ο Βασίλης Γίδαρης έχει «γράψει» πολλά χιλιόμετρα σε χώρους όπου οι άνθρωποι συνήθως φορούν κοστούμια: οικονομολόγος, πρώην ορκωτός ελεγκτής στην PwC, στέλεχος του υπουργείου Οικονομικών επί δεκαετία και εξοικειωμένος με το περιβάλλον της Ευρωπαϊκής Επιτροπής και του ΟΟΣΑ, γνωρίζει πολλά για το εταιρικό ένδυμα. Όταν λοιπόν το 2013 επέστρεψε στην Ελλάδα από τις Βρυξέλλες και το 2016 παραιτήθηκε από τη θέση του στο ελληνικό Δημόσιο, μια επιχειρηματική διέξοδος, που σχετίζεται με τον χώρο του εταιρικού ρούχου, ωρίμαζε ήδη στο μυαλό του. Η μετάβαση στον συγκεκριμένο χώρο όμως, δεν έγινε αμέσως: από το 2016 έως το 2023 ασχολήθηκε με την επιχειρηματικότητα σε άλλους κλάδους, μέσω δύο εταιρειών που ίδρυσε, μιας συμβουλευτικής και μιας στον χώρο της εστίασης. Στο τέλος αυτής της περιόδου, το 2023, εισήλθε στον χώρο του ρούχου, ιδρύοντας την εταιρεία «Τhebrandlet» και λίγο αργότερα αποφάσισε να χτυπήσει για συνεργασία την «πόρτα» μιας επιχείρησης με υπερεκατονταετή ιστορία στην αγορά εταιρικού ενδύματος, της βρετανικής «Βrook Traverner», κορυφαίου προμηθευτή εταιρικών ενδυμάτων στην Ευρώπη. Γρήγορα ανέλαβε την αποκλειστική αντιπροσώπευσή της στην Ελλάδα και τη Ρουμανία, έχοντας ως ορμητήριο την οδό Βίκτωρος Ουγκώ στα Λαδάδικα της Θεσσαλονίκης και αποφάσισε παράλληλα να στηρίξει την τοπική οικονομία, ζητώντας από τρεις βιοτεχνίες υποδημάτων της πόλης να παράγουν χειροποίητα παπούτσια, που συνδυάζονται ιδανικά με τα ρούχα της «Βrook Traverner».
«Η Θεσσαλονίκη έχει πολύ μεγάλη κληρονομιά και παράδοση στον χώρο της υποδηματοποιίας. Έτσι ήρθαμε σε επαφή με τρεις-τέσσερις βιοτεχνικές επιχειρήσεις της Θεσσαλονίκης, ώστε να παράγουν παπούτσια που συνδυάζονται με τις συλλογές ρούχων και ζητήσαμε και κάποια δικά μας μοντέλα. Μάλιστα, στείλαμε δείγματα και στη Brook Taverner στην Αγγλία και το feedback που λάβαμε για την ποιότητα των παπουτσιών ήταν εξαιρετικό» λέει στο ΑΠΕ-ΜΠΕ ο Βασίλης Γίδαρης, τον οποίο συναντήσαμε στο σταντ της εταιρείας στην 39η διεθνή έκθεση τουρισμού «Philoxenia-Hotelia», στη Θεσσαλονίκη, ανάμεσα σε ρούχα φτιαγμένα μεταξύ άλλων από απαλό μαλλί «μερινό». Γιατί στη Philoxenia; Οι πωλήσεις στον τομέα των ξενοδοχείων και ευρύτερα της φιλοξενίας αντιστοιχούν περίπου στο 70% του τζίρου του εταιρικού ενδύματος στην ελληνική αγορά: οι καλοραμμένες και ωραία σχεδιασμένες στολές από ποιοτικές πρώτες ύλες παίζουν ζωτικό ρόλο στην «έκφραση» του επαγγελματισμού και της συνέπειας των εργαζομένων στον κλάδο, οπότε η αγορά ζητάει -ολοένα και περισσότερο- την ποιότητα.
Όπως λέει ο Βασίλης Γίδαρης, κατά τα χρόνια της οικονομικής κρίσης, πολλές ήταν οι επιχειρήσεις του κλάδου, που θέλησαν να «ρίξουν» τα κοστολόγιά τους κι αυτό λειτούργησε σαν χρυσή ευκαιρία, για να μπουν και στην ελληνική αγορά κινεζικές επιχειρήσεις, οι οποίες μετά το 2009 πέτυχαν διείσδυση στον τομέα του εταιρικού ενδύματος. Επιπλέον, η έλλειψη ανθρώπινου δυναμικού που εξακολουθεί να παρατηρείται στον χώρο του τουρισμού στην Ελλάδα και η διαρροή ανθρώπων προς άλλους τομείς εργασίας, ώθησε πολλούς επιχειρηματίες να το «σκέφτονται δύο φορές» πριν επενδύσουν σε ένδυση για εργαζομένους, που δεν γνωρίζουν αν θα εξακολουθήσουν να τους έχουν στο δυναμικό τους την επόμενη χρονιά. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, ολοένα περισσότερες ξενοδοχειακές επιχειρήσεις αναζητούν ρούχα υψηλής ποιότητας, έχοντας συνειδητοποιήσει τον θετικό αντίκτυπό τους στη συνολική εμπειρία φιλοξενίας, γεγονός που έγινε αισθητό και κατά τις διεπιχειρηματικές συναντήσεις (B2B), που έχουν πραγματοποιηθεί στο πλαίσιο της «Philoxenia-Ηotelia».
Πέραν του τομέα της φιλοξενίας, η εταιρεία καλύπτει μεταξύ άλλων τους κλάδους των μεταφορών (πχ, αεροπορικές εταιρείες), της διαχείρισης εγκαταστάσεων, της τραπεζικής/ χρηματοοικονομικών υπηρεσιών και της εκπαίδευσης. Στο πελατολόγιο της βρετανικής «Βrook Traverner», το «μότο» της οποίας είναι «For everybody, everybusiness, everywhere (για τον καθένα, για κάθε επιχείρηση, παντού)», περιλαμβάνονται μεγάλοι αερομεταφορείς, αυτοκινητοβιομηχανίες και ευρωπαϊκές εταιρείες Μετρό. Κατά τον κ.Γίδαρη, η εταιρεία ακολουθεί αρχές αειφορίας στην παραγωγή, τις διαδικασίες και τα logistics, αλλά και δίκαιης εργασίας, ενώ τα ρούχα της διατίθενται σε προσιτές τιμές και θεωρούνται «value for money» (αξίζουν την τιμή τους).
Η Brook Taverner ιδρύθηκε το 1912 στο Γιόρκσαϊρ και η επωνυμία της αποτελεί συνδυασμό των επιθέτων των ιδρυτών της: δύο ραφτών με τα επώνυμα Μπρουκ και Tάβερνερ, που έραβαν εξαιρετικής ποιότητας μάλλινα κοστούμια από σκωτσέζικο μαλλί. Σήμερα η εταιρεία, που έχει περάσει στις επόμενες γενιές των ιδρυτών της, διαθέτει 12 μόνιμες συλλογές (κοστούμια, επαγγελματικές στολές, μπλούζες, παντελόνια, φούστες και πανωφόρια) και διατηρεί υψηλά αποθέματα ρούχων, αξίας 16 εκατομμυρίων λιρών, σε αποθήκες χιλιάδων τετραγωνικών, ώστε να είναι ανά πάσα στιγμή διαθέσιμα στις επιχειρήσεις._
Αλ.Γ
*Τη φωτογραφία παραχώρησε ο Β.Γίδαρης